Orgulhosamente Hetero!

Howdy, people!

Quase de certeza que já repararam nos outdoors da nova campanha da cerveja Tagus.

A marca portuguesa apresentou-nos dois outdoors "simétricos": num deles, um grupo de rapazes rodeia uma rapariga, e noutro, um grupo de raparigas rodeia um rapaz...

Tanto num como noutro, podemos ler em letras garrafais "ÉS HETERO?". A marca convida-nos ainda a registarmo-nos em http://www.orgulhohetero.com/. Uma vez registados, poderiamos conhecer pessoas do sexo oposto, e mesmo comunicar com a marca mais directamente... A ideia sería criar uma espécie de sociedade online, provavelmente ao estilo "Hi5", ou "Facebook". Organizar-se-íam festas entre os membros da comunidade, conversar-se-ía em chats e fóruns, etc.

Ora, pouco tempo depois de serem expostos, os outdoors provocaram uma enorme onda de revolta e mal-estar em muitos elementos da comunidade gay portuguesa.

Começaram a escrever-se artigos quase "anti-Tagus" em blogues afirmadamente homosexuais. Os bloguers gays e lésbicas portugueses começaram a expressar a sua repulsa pela campanha em textos apaixonados de um "Orgulho Gay" que fazem questão de promover...

Aqui, no Bullions, decidi escrever também sobre esta campanha, mas ao invés de deitar abaixo, levanto aqui os polegares para a cerveja Tagus!

Antes de mais, deixo aqui bem claro que sou heterossexual, mas que, apesar disso, não tenho nada contra quem se sente mais feliz com pessoas do mesmo sexo (isto só para não me aparecerem aí alminhas a chamar-me homofóbico).

Aliás, sou inteiramente a favor do casamento gay (a nível civil) e da adopção de crianças por parte de casais de homossexuais! Sinto ainda repulsa por acções homofóbicas e campanhas contra a homossexualidade, que tentam dá-la como um crime, um pecado, uma doença, ou outra coisa do género...

No entanto, este caso é diferente!

Primeiro, chamem-lhe o que quiserem, mas esta foi uma manobra de marketing genial, por parte da Tagus! Senão vejamos:

Antes disto, quantos se lembravam da marca Tagus quando pensavam em cerveja portuguesa?!

Poucos, certo?! A maior parte das pessoas pensa logo nas cervejas mais populares como a Sagres e a Superbock, que são as duas maiores marcas de cerveja e com maior orçamento, em Portugal. Mas agora o nome "Tagus" está na boca do povo português, e tudo se deve a dois simples outdoors que não tinham nada de espectacular, tirando o facto de referirem, pela primeira vez em Portugal, um conceito que já se tinha mostrado, por exemplo, no Brasil (sem com isto querer dizer que estão, de alguma forma, relacionados).

Continuando, esta é uma campanha em que a Tagus (perdoem-me a piadola) mostrou ter tomates! Trouxeram para Portugal uma campanha que vai contra o que é políticamente correcto, sem ser activamente contra as campanhas contrárias, como o "Orgulho Gay".

Além disso, quem se der ao trabalho de visitar o sítio oficial da marca, pode ver que esta campanha se insere num grupo de campanhas que tem como tema a nova imagem da Tagus: "Cerveja de Verdade".

A campanha pega em conceitos, ou preconceitos, da nossa sociedade e vira-os ao contrário. Pegam ainda realidades diferentes para fundamentar esses conceitos simétricos aos tradicionais a que se referem.

Por exemplo, um dos novos conceitos a par do "Orgulho Hetero", é o "Cerveja é coisa de menina" (para lerem a explicação desta e das outras "verdades" da Tagus, basta irem ao sítio oficial da marca em http://www.tagus.pt/, se tiverem mais de 16 anos, claro... senão vão parar ao sítio da Sumolis, marca a que pertence a Tagus, a Lipton e a Sumol, entre outras).

Pude ler, entretanto, em alguns blogues defensores dos direitos dos homossexuais, como o Panteras Rosa, alguns dos artigos mais estúpidos de sempre! Apesar de apoiar a causa e de defender que todos temos o direito de fazer os possíveis por sermos felizes, acho que é estúpido juntar uma campanha como a da Tagus que, no máximo, poderá ser vista como uma campanha "pró-hetero" (e não "anti-homo"), a vários acontecimentos passados relacionados com a homofobia.

Pergunto ainda o que é que tanto ofende a estes homens e mulheres homossexuais, nesta campanha?!

Quero dizer... Eu, como heterossexual, não me sinto minimamente ofendido pelas campanhas como o "Orgulho Gay"! Acho até muito bem que se seja "orgulhosamente gay"!... Portanto, não vejo qual será o mal de se ser, por outro lado, "orgulhosamente hetero"!

Não estou aqui a tentar dar parte de "machão", mas acho que, antes de escrever um artigo sobre o que quer que seja, qualquer blogger (como qualquer escritor, colunista ou crítico) tem de ter uma boa base de pesquisa.

Pelo menos, (e referindo-me a este caso em particular) há que se dar ao trabalho de ir pesquisar sobre a marca e perceber a base das campanhas, antes de as criticar! E, claramente, os autores do Panteras Rosa não se deram a esse trabalho, e acabaram por caír na estupidez, e na vitimização crónica e obcessiva.

Por fim, a Tagus deixa ainda uma mensagem para todos aqueles que se sentiram ofendidos com a campanha, no endereço onde sería a base da tal comunidade "hetero" (http://www.orgulhohetero.com/), mas que está, nesta altura, inoperacional.

Fiquem bem, malta!... E portem-se mal!

Peace ;p